对于个人来说,个人在不同方面改变或提升的依据就是不同类型的数据,例如通过摄入能量和体重的数据,可作为对自身健康的评估参考,或是单纯的减肥参考;
对于企业来说,网站开发数据的重要性更是显而易见,可通过企业相关业绩数据来评估衡量企业的价值;
一、行业竞争者网站分析。
1、可以综合分析竞争者的基本情况,了解竞争网站的历史、收录、流量、权重等,这里推荐使用站长工具、爱站网等SEO工具。
2、可以打开竞争者网站,对竞争者网站的基本信息、SEO优化信息做进一步的分析,做好网站架构分析、站内关键字布局分析报告。
二、访客属性分析
网站的历史数据分析也同样如此,增长超人接触过很多企业建站都是过去有旧官网,需要进行改版升级,但是他们普遍存在一个问题,网站改版的一些决策十分的主观,我们称之为“拍脑袋决策”,这些决策并不能为企业带来实际回报,而真正有效且科学的决策,往往需要数据作为支撑。
三、明确网站的栏目结构。
下面是一篇常用的房产开发商/房地产集团网站结构栏目,注意:该网站结构仅供参考,请企业根据自己的实际情况加以删减。
四、 网站流量分析
(1)流量多维度细分
细分即是指通过不同维度对指标进行分割,查看同一个指标在不同维度下的表现,从而找出存在问题的那一部分指标,并对这部分指标进行优化。
访问量就是网站中重要的指标,也是我们常说的流量。在时间、来源、位置、媒介等维度下,我们可以对网站访问量进行单独或重叠的多维度细分。这样,我们可以在流量分析中发现存在问题的那一部分。
五、关键词定位。
除网站需要定位外,关键字也需要定位,为什么?这个有限的服务区域,比如我在网站上,我可以在全国各地下单,所以我可以做一个网站,建一个网站。如果只能在北京见面,那么我就可以开始近距离和地区,前面的关键词进入地区,地区+关键词叫地区,比如北京网站建设,北京网站制作等等。如果关键词不是精制的,不是网站的主体,服务范围严格匹配,不仅会增加关键词排名的难度(更广泛的词通常更难)。即使努力优化,最后也不能提供服务,不能交易,让更多的密友?
六、 网站内容分析
网站页面可以划分为三个类别:导航页、功能页和内容页。
首页和列表页是典型的导航页;
网站里的搜索页面、注册表单页面都是典型的功能页;
新闻、文章页、产品详情页都是典型的内容页。
七、关键词价值分析。
在关键词分析中,最重要的是它的价值分析。我们说关键词是用来赚钱的,有价值的关键词是值得做的。正如我们所说,一旦一个关键词被排名,它就是被动搜索、显示或点击,这意味着如果用户不搜索你的关键词,你就不会显示或点击。这是我们分析关键词价值最重要的项目。
八、网站的转化分析
企业网站建设/改版必然有基本的目的,有的希望通过改版提升品牌形象,有的希望能够协助进行营销推广,有的是为了获取潜在客户的信息。
当企业建站是以获客为目的时,必然需要考虑到转化率的问题,因此,我们需要对网站的转化路径、节点、效率等进行分析,才能为后续制定科学且有效的网站转化策略,提供基本的数据依据和优化方向。
转化分析作为网站数据分析的一部分,也是非常关键的一个环节。在不做转化分析的情况下,我们并不知道自己的访客为什么流失,甚至是不清楚到底流失了多少潜在客户,这一步能为我们理清楚网站转化的阻力在哪,
我们需要注意的是每一个问题都不是单一分原因引起的,每一份数据分析都不是孤立存在的。我们对网站转化的数据分析可以遵循一种逻辑模式——漏斗转化模型。
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